SEO local: ficha de Google, “cerca de mí” y la web que lo sostiene

Cómo rankear en el mapa en España y Latam: ficha de Google (Business Profile), NAP en español y una web que no contradice el perfil.

Written and reviewed by Artem Palamarchuk, Founder of BLEX STUDIO.

¿Se gana “cerca de mí” con la web o con la ficha de Google?

Con las dos, y la ficha hace más trabajo del que admite un blog de SEO US. En español la gente busca “cerca de mí”, “en [ciudad]”, “abierto ahora”. Google mira la ficha (categoría, fotos, reseñas, horario) y cruza el nombre-dirección-teléfono con la web. Si la ficha dice “López Reformas” y la web “Construcciones López S.L.”, el mapa no os debe un favor.

NAP en español: el diablo está en la calle

En España: tipo de vía, número, código postal, provincia. En México: calle, número, colonia, alcaldía/municipio, CP. En Colombia: nomenclatura que Google a veces “corrige”. Elegid una forma y copiadla. El plugin de “local SEO” que imprime otro formato es un lastre.

Categorías y servicios: escribídlos como os buscan

“Servicios integrales” no es una query. “Fontanero de urgencia”, “reforma de baño”, “restaurante vegano en [barrio]” sí. La categoría primaria de la ficha tiene que coincidir con la home. Los servicios de la ficha tienen que coincidir con páginas de la web, no con una lista de 30 bullets que no existen como URL.

Reseñas: idioma, respuesta y el fraude que os penaliza

Una reseña en inglés en un local de Monterrey o Murcia es ruido. Pedidlas después del trabajo, en el idioma del cliente. Responded. Las granjas de reseñas os pueden borrar el perfil — no es un atajo, es un riesgo de negocio. Fotos de la ficha: el local, no un logo repetido 20 veces.